Ngân hàng MB ký kết hợp tác với Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch

Đưa các sự kiện quốc tế tầm cỡ đến Việt Nam

Ngày 11/11, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTT&DL) và Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) ký kết và công bố chương trình hợp tác “Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm” (Vietnam – Experience More) trong giai đoạn 2027 - 2031. Cùng ngày, MB ký kết hợp tác với HLL JoongAng, Hakuna Matata Group - đơn vị sở hữu bản quyền giải thưởng, chính thức trở thành Nhà tài trợ Danh xưng của Lễ trao giải âm nhạc Đĩa vàng lần thứ 41 (The 41st Golden Disc Awards) tại Việt Nam.

Theo định hướng hợp tác giai đoạn 2027 - 2031, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và MB sẽ phối hợp nghiên cứu, lựa chọn đưa về các sự kiện quốc tế phù hợp trong lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật, giải trí và thể thao. Chương trình hướng tới hình thành chuỗi sự kiện thường niên, ưu tiên tổ chức tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và các trung tâm du lịch trọng điểm. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đóng vai trò định hướng về chủ trương, nội dung và mục tiêu; đồng thời kết nối các đơn vị trực thuộc, địa phương và các nguồn lực liên quan trong phạm vi chức năng.

MB cam kết đóng vai trò doanh nghiệp trung tâm đóng góp nguồn ngân sách phối hợp, nền tảng công nghệ, lựa chọn đối tác, đồng hành và kết nối các doanh nghiệp, đơn vị liên quan hiện thực hóa chương trình. Kinh phí tổ chức được thực hiện theo hướng xã hội hóa, không sử dụng ngân sách nhà nước.

Theo MB, cách tiếp cận này nhằm mở rộng giá trị, quy mô của mỗi sự kiện tầm cỡ, vượt ra ngoài phạm vi tại địa điểm tổ chức, qua đó tạo thêm nhu cầu, gia tăng trải nghiệm di chuyển, lưu trú, ăn uống, mua sắm, tham quan và sử dụng các dịch vụ tại Việt Nam.

Từ trải nghiệm quốc tế đến quảng bá điểm đến

Phát biểu tại sự kiện, ông Phạm Như Ánh, Tổng Giám đốc MB, cho biết chương trình được xây dựng trên cơ sở những kinh nghiệm mà ngân hàng đã tích lũy trong quá trình đồng hành với các hoạt động thể thao và giải trí có sức hút quốc tế trong những năm gần đây.

Theo ông, giá trị của các chương trình quốc tế không chỉ nằm ở sân khấu hay thời điểm diễn ra sự kiện, mà còn ở khả năng tạo ra những trải nghiệm thực tế và nội dung lan tỏa tự nhiên về Việt Nam.

“Khi một nghệ sĩ hay vận động viên quốc tế chia sẻ về một cung đường đẹp hiếm có ở Hà Giang, Cầu Rồng ở Đà Nẵng, một ổ bánh mì tại TP.HCM hay một ly cà phê giữa Hà Nội, đó không còn là thông điệp quảng cáo do chúng ta tự nói về mình. Đó là những trải nghiệm thật, được kể lại bằng cảm xúc thật lan tỏa tới hàng triệu người trên thế giới, trên những kênh truyền thông quốc tế sống động”, ông Phạm Như Ánh nói.

Theo Tổng Giám đốc MB, các sự kiện quốc tế có thể tạo ra đồng thời hai lớp giá trị. Thứ nhất là tác động trực tiếp từ lượng khách đến Việt Nam, kéo theo nhu cầu lưu trú, ẩm thực, mua sắm, vận chuyển và trải nghiệm. Thứ hai là giá trị dài hạn từ các hình ảnh, video và câu chuyện về Việt Nam được lan tỏa trên các nền tảng quốc tế, qua đó góp phần hình thành nhu cầu du lịch trong tương lai.

“Mục tiêu của chương trình hợp tác Vietnam – Experience More không chỉ là đưa một sự kiện đến Việt Nam. Chúng tôi mong muốn từ sức hút của mỗi sự kiện có thể tạo thêm lý do để du khách đến Việt Nam, ở lại lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, chi tiêu nhiều hơn và mong muốn quay trở lại”, ông nói và nhấn mạnh: “Chúng tôi không bắt đầu từ một ý tưởng chưa được kiểm chứng. MB bắt đầu từ những kết quả và dữ liệu thực tế đã quan sát được trong nhiều năm qua, và hôm nay mong muốn cùng Bộ VHTTDL đưa cách làm đó lên quy mô lớn hơn, bài bản hơn và tạo ra hiệu quả thiết thực hơn cho Việt Nam”.

The 41st Golden Disc Awards là sự kiện dấu ấn mở đầu chuỗi chương trình

Lễ trao giải âm nhạc The 41st Golden Disc Awards được lựa chọn là sự kiện mở đầu của chương trình “Vietnam – Experience More” ngay tháng đầu tiên năm 2027. Lễ trao giải dự kiến diễn ra trong hai ngày 9 - 10/1/2027 tại VEC, Hà Nội, với quy mô khoảng 70.000 lượt khán giả trực tiếp trong hai đêm.

Giải thưởng Đĩa Vàng - Golden Disc Awards là một trong những lễ trao giải âm nhạc lâu đời và uy tín hàng đầu Hàn Quốc, được tổ chức từ năm 1986 và có sức ảnh hưởng lớn trong ngành công nghiệp K-pop.

Sau nhiều kỳ tổ chức tại các thành phố lớn như Tokyo (Nhật Bản), Đài Bắc (Trung Quốc), Hongkong (Trung Quốc)… trong khu vực châu Á, The 41st Golden Disc Awards lần đầu được tổ chức tại Việt Nam, đưa Hà Nội trở thành một trong những điểm đến đáng mong đợi tiếp theo của sự kiện...

Danh sách nghệ sĩ chính thức của lễ trao giải lần này tại Việt Nam sẽ được công bố trên fanpage chính thức của chương trình Golden Disc Awards và fanpage chính thức MBBank trong thời gian tới, đây sẽ tiếp tục là chất liệu thu hút du khách và người hâm mộ toàn cầu do năm 2026 là một năm hoạt động sôi nổi của nghệ sĩ K-pop trên thế giới.

Mở rộng trải nghiệm dành cho du khách và người hâm mộ

Theo định hướng của “Vietnam – Experience More”, The 41st Golden Disc Awards không chỉ được triển khai như một sự kiện biểu diễn và trao giải, mà còn được kết nối với các hoạt động quảng bá điểm đến, văn hóa và du lịch. Tiêu biểu với sự kiện đầu tiên sắp diễn ra, Bộ VHTT&DL chỉ đạo và kết nối các bên liên quan thúc đẩy hệ sinh thái trải nghiệm xuyên suốt cho người hâm mộ khi tới Việt Nam, từ kết nối vé sự kiện, chuyến bay, lưu trú, ẩm thực, mua sắm, điểm đến, văn hóa và các dịch vụ hỗ trợ.

Mục tiêu là khuyến khích khách quốc tế không chỉ đến Hà Nội để tham dự một mùa The 41st Golden Disc Awards, mà còn kéo dài thời gian lưu trú, khám phá Hà Nội và các điểm đến lân cận, trải nghiệm văn hóa, ẩm thực đặc trưng và khám phá các sản phẩm địa phương.

Các nội dung quảng bá điểm đến, các hình thức du lịch trải nghiệm sáng tạo về điểm đến, văn hoá, con người Việt Nam sẽ được truyền thông trên các nền tảng quốc tế cũng được nghiên cứu tích hợp trong khuôn khổ trang thông tin hội tụ (info hub) về sự kiện.

Mở “vũ trụ trải nghiệm The 41st Golden Disc Awards” ngay trên App MBBank

Trong vai trò Nhà tài trợ Danh xưng, MB định hướng xây dựng một hệ sinh thái trải nghiệm The 41st Golden Disc Awards kéo dài trước, trong và sau hai đêm trao giải, thay vì chỉ dừng ở quyền lợi vé tham dự sự kiện cho khách hàng và người hâm mộ.

Trên ứng dụng ngân hàng MBBank, hàng triệu khách hàng và người hâm mộ có thể cá nhân hóa giao diện theo nghệ sĩ yêu thích, tham gia các hoạt động tương tác và tặng sao cho thần tượng. Điểm nhấn đặc biệt là chương trình tặng sao dành riêng cho khán giả Việt Nam: từ chính những lượt tặng sao của người hâm mộ, gương mặt nghệ sĩ K-pop được yêu thích nhất tại Việt Nam sẽ được lựa chọn để nhận một giải thưởng đặt tên riêng, một sự vinh danh mang dấu ấn Việt Nam ngay trên sân khấu The 41st Golden Disc Awards.

Không chỉ gói gọn trong khán đài của lễ trao giải, sự kiện còn được mở rộng ra các không gian mở với chuỗi hoạt động trải nghiệm âm nhạc và giao lưu văn hóa Việt Nam – Hàn Quốc, nơi hàng chục nghìn khán giả có thể trực tiếp hòa mình vào không khí đang ngày càng nóng lên của Golden Disc Awards...